海報通常都會張貼於公共場所，以其突出的設計和色彩，來吸引人們的注意。
所以要作為宣傳使用的商業海報，就必須有明確的商業主題，並且考慮到標題、商標、圖案或是對比強烈的色彩設計，讓海報能夠成為視覺焦點。
如果不是商業用途的海報，就可以表現其豐富的藝術性，形式也會比較多樣化。
設計者除了要掌握住海報的特點，還需要瞭解目標族群是誰，其接受方式如何？例如多年前廣告教父孫大偉，率先以以九九神功為藍本，幫MTV台在西門町做大型廣告，畫面是一個下體吊著一台電視的男子，狀似在練「九九神功」，並配上「MTV音樂台，好屌」的文案，打響MTV台的名號。雖然這個廣告引起許多人的批判，但是孫大偉很清楚，這廣告是做給年輕人看的，所以一定要用年輕人的語言，因為原來用的是「音樂是有重量的」，但是這樣沒有創意，不能吸引年輕人，所以改為「MTV音樂台，好屌」，果然一推出就受到矚目。
本文標題：海報的特點
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